Таврин готовится к спекуляциям на рекламном рынке?

155

Бизнесмен Иван Таврин, ранее объявивший о выходе на рынок наружной рекламы, решил купить лидера рынка. Он претендует на бизнес Russ Outdor после того, как лишился контроля над телеканалами СТС, «Домашний» и «Че».

Лидер наружной рекламы Russ Outdor получил предложение продать бизнес от медиа-акулы Ивана Таврина. Накануне предприниматель лишился контроля над телевизионным холдингом «СТС Медиа». Теперь головная компания, управляющая телеканалами СТС, «Домашний», «Че», «СТС Love» и «СТС Kids», принадлежит аффилированному с банком ВТБ АО «Медиа Инвестиции». В ноябре Таврин закрыл сделку по покупке группы Gallery — это был второй после Russ Outdoor игрок на рынке наружной рекламы России. The Moscow Post еще в начале ноября предполагало, что в связи с выходом Таврина на рынок «наружки» в ближайшее время в Москве значительно вырастет количество билбордов и щитовых установок. Учитывая, что холдинг «СТС Медиа» достался структуре ВТБ, а госбанк является основным акционером Russ Outdoor (26,43%), то легко предположить, что стороны договорятся о сделке. Глава ВТБ Андрей Костин тем временем, возможно, получил доступ к новому офшору для сомнительных операций. Ну а Иван Таврин, вероятно, рассчитывает в будущем выгодно перепродать свой рекламный бизнес. В ситуации разбирался корреспондент «Документы и Факты».

Продажа «СТС Медиа»

Номинальным покупателем холдинга Ивана Таврина «СТС Медиа» стало никому не известное АО «Медиа Инвестиции». О компании никто не слышал хотя бы потому, что она была зарегистрирована всего месяц назад. По данным аналитической системы СПАРК-Интерфакс, бенефициаром АО указан государственный банк ВТБ. В середине декабря Иван Таврин заявлял в интервью «Ведомостям», что продает свой пакет дороже, чем приобрел его. При этом конкретную сумму сделки бизнесмен не назвал.

Оставшиеся 25% «СТС Медиа» принадлежат кипрской компании Telcrest Investmets Ltd. через американскую Mediasreris Inc. По информации за 2017 год, бенефициарами офшора были структуры, связанные с ВТБ, Алексеем Мордашовым, «Сургутнефтегазом» и «Национальной медиа группой». В числе активов последней — телеканалы РЕН ТВ и «Пятый». Вероятно, кипрская компания Telcrest Investmets Ltd. используется бенефициарами для отмывания денег. Не будем забывать, что глава госбанка ВТБ Андрей Костин, вероятно, считает вверенную ему в управление кредитную организацию своей собственной со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Костин получил доступ к офшору для отмывания?

В частности, как ранее писали «Документы и Факты», ВТБ, по слухам, может быть причастен к отмыванию денег в зарубежных банках. Эксперты полагают, что деньги вкладчиков банка могут выводиться в офшоры. А теперь, когда аффилированная с ВТБ структура стала собственником «СТС-Медиа» и тем самым сблизилась с кипрским офшором, у Костина появились дополнительные возможности. Не исключено, что банкир начнет ими пользоваться в собственных интересах. Ну, право дело, не отстаивать же ему интересы собственных вкладчиков? Когда банк сперва отчитывается о выданном кредите в размере 12 млрд долларов Центральноафриканской республике (ЦАР), а затем объясняет это «технической ошибкой», становится очевидно, что что-то в этом банке не так.

Происходит эта вакханалия на фоне стремительного поглощения банком ос региональных кредитных организаций. Складывается ощущение, что таким образом Костин пытается «прикрыть» дыры, из которых вытекают деньги из банка.

Что будет с наружной рекламой?

Вернемся к Ивану Таврину и его интересу к Russ Outdoor. Конкурентом медиа-акулы на пути к приобретению ведущего игрока на российском рынке «наружки» может стать владельцы другого оператора наружной рекламы — группы «Вера-Олимп». Она, в свою очередь, является третьим игроком на рынке. То есть, как ни крути, а в любом случае дело идет к монополизации, и непонятно, какой сценарий хуже. Похоже, что ситуация ухудшится в любом случае, кто бы ни приобрел Russ Outdoor.

Компания работает в 50 городах России. Ее выручка за девять месяцев 2018 года, по данным «Эспар-Аналитик», оценивается в 4,4 млрд руб. без НДС и учета дохода от небольших форматов и рекламы на транспорте. Приобретенная Иваном Тавриным Gallery выручила за тот же период 2,6 млрд руб. Выручка «Веры-Олимпа» оценивается в 1,4 млрд руб. Доля Russ Outdoor на рынке составляет 17,4%, Gallery – 10,4%, «Веры-Олимпа» — 5,5%.

Сделка будет закрыта?

ВТБ — это основной акционер Russ Outdoor. Доля госбанка в капитале рекламной компании составляет 26,43%. В 2015 году банк Андрея Костина реструктурировал задолженность оператора наружной рекламы: для Russ Outdoor была открыта новая кредитная линия на 10 млрд руб. Большую часть (9 млрд руб.) компании придется погасить в 2020 году. В конце 2017 года госбанк оценивал свою долю в Russ Outdoor в 2 млрд руб., а всю компанию — в 7, млрд руб. Остальные акционеры Russ Outdoor (американский инвестор Питер Герви, сооснователь компании Максим Ткачев с партнерами и член совета директоров Альфа-банка Андрей Косогов) в последние годы, как говорят источники на рынке, выступают консолидировано и не прочь выйти из этого бизнеса.

Учитывая то, какие возможности открылись перед Костиным после приобретения «СТС Медиа» (новые перспективы вывода денег в офшоры), а также коммерческое предложение Таврина (погасить всю задолженность Russ Outdoor), практически нет никаких сомнений в том, что стороны договорятся о сделке. С другими акционерами, которые хотят продать бизнес, у Таврина также скорее всего не будет проблем.

Ну а после приобретения Russ Outdoor бизнесмен, возможно, будет с ее помощью решать финансовые проблемы другой своей рекламной фирмы Gallery. По данным на начало ноября, задолженность Gallery перед Сбербанком составляла 5 млрд руб. Компания находится в финансовой трясине с 2013 года. Получится Таврину сделать из двух гигантов, один из которых находится в крайне сложном положении, успешную и процветающую компанию, вопрос открытый. The Moscow Post писало, что в начале своей головокружительной карьеры бизнесмен все время что-то продавал: кофе, сникерсы, ходовые матрешки. А затем начал скупать региональные телестанции. Так что реклама — совсем не профиль Таврина. Не исключено, что он в будущем планирует выгодно продать Gallery и Russ Outdoor, а сейчас просто занимается предпродажной подготовкой.

Автор материала: Сергей Кочетков