Ливерпуль объявил о смене титульного спонсора впервые за 17 лет. С сезона 2027/28 логотип Turkish Airlines будет украшать майки мужской, женской команды и академии. Банк Standard Chartered, партнёр с 2010 года, продолжит сотрудничество в статусе глобального партнёра с июня 2027 года. В заявлении клуба отмечено, что за 17 лет Standard Chartered сыграла важную роль в новейшей истории «Ливерпуля», разделив с клубом значимые моменты и работая над улучшением жизни болельщиков и сообществ по всему миру. Bloomberg сообщил, что банк решил сосредоточиться на других видах спорта, включая Формулу‑1.
Новый контракт с Turkish Airlines рассчитан на пять лет и, по данным Би‑би‑си, оценивается в £300 млн ($405 млн), что более чем в шесть раз превышает среднюю стоимость спонсорских договоров в Премьер‑лиге. За сезон это более £60 млн ($81 млн). Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти назвал сделку «знаковым объявлением» и подчеркнул, что майка – особое место в истории клуба. Генеральный директор Turkish Airlines Ахмет Олмустур отметил, что партнёрство объединяет два глобальных бренда, стремящихся к совершенству и вдохновляющих миллионы людей.
Смена спонсора происходит на фоне усиления коммерческой мощи клуба: в августе консорциум 1892 Holdings, возглавляемый Джеффом Безосом, приобрёл около 40 % акций «Ливерпуля» у Fenway Sports Group за £1,65 млн. 1892 Holdings возглавляет британско‑индийский бизнесмен Амит Бхатия, недавно продавший долю в «Куинз Парк Рейнджерс». Turkish Airlines станет шестым титульным спонсором в истории «Ливерпуля» после Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg и Standard Chartered. Среди клубов Премьер‑лиги только Emirates имеет более долгосрочный контракт – с «Арсеналом» с сезона 2006/07. Turkish Airlines уже спонсирует национальные футбольные сборы Турции и турнир DP World Tour по гольфу – Turkish Airlines Open.